课程:打造强势品牌的三大基础

　　时间:2012年2月25日费用:1600元/人嘉宾:余明阳 教授

　　嘉宾简介:余明阳 教授，上海交通大学品牌研究中心主任；上海交通大学管理学院教授、博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届和第四届政协委员（社会科学界）。浙江大学哲学学士（1983）、复旦大学经济学硕士（1993）、复旦大学经济学博士（1996）、复旦大学管理学院管理科学与工程博士后（一站）、北京大学光华管理学院应用经济学博士后（二站）。曾为博士生、硕士生、本科生、EMBA、MBA、MPAcc、EDP开设“品牌战略管理”“市场营销战略”等课程。

　　余教授是中国最早研究品牌和公共关系学科的学者之一。是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，是中国第一位以品牌研究完成博士后课题的学者，也是中国高校第一位品牌研究所所长和品牌研究中心主任。参与了中国第一个高校公共关系专业的建设。其领导的上海交通大学品牌研究中心被Center on Global Brand Leadership, Columbia University吸纳为中国唯一的全球合作伙伴（2007）。

　　课程大纲:

　　一、品牌战略的定位:

　　1、品牌战略个性，

　　2、品牌延伸，

　　3、品牌老化与品牌创新

　　二、品牌战略的团队营造:

　　1、中国的三代企业家假设，

　　2、价值观整合，

　　3、领袖的时间表

　　4、管理关系与企业动力，

　　5、品牌管理技巧探讨

　　三、品牌战略的构成要素:

　　1、设计:品牌的基础，

　　2、注册:品牌的保障，

　　3、个性:品牌的风格，

　　4、信心:品牌的承诺，

　　5、识别:品牌的本质 适合:高层管理、品牌经理等