“天知道我的冰淇淋是什么口味！真D拴Q！”，今年9月，“抖音心动大牌日”联合冰激凌连锁巨头Dairy Queen（冰雪皇后，下称“DQ”）共同推出“盲盒冰激凌”，新奇产品加上潮流“盲盒”玩法迅速引爆全网，为众多冰淇淋爱好者带来了一场新奇又美味的“冰雪体验”。
在抖音这个年轻群体聚集的内容分享平台，“盲盒”也是热度颇高的话题。本次“抖音心动大牌日”基于这一平台特性，结合DQ的产品属性，独家策划了“盲盒冰淇淋”，并通过千余位达人发布探店视频，共造热点话题#天知道我的冰淇淋是什么口味为产品造势，迅速种草全网。
为了更好地展现“盲盒冰淇淋”的特点，DQ不仅上架了专属套餐，还特意调整了门店的交付动作，利用“盲盒冰淇淋”和用户DIY制作的产品特点，将“盲盒”的惊喜感和用户DIY的创造感融合一体，在提升用户消费体验的同时，激发用户拍摄和发布UGC内容，进一步扩大活动声量，为品牌带来更多的流量和转化。
此次活动整体支付GMV超过1700万，实现了“盲盒冰淇淋”同比单品上线单日营销量10倍提升，创下了单支冰淇淋单日破万销量的记录，成为DQ开售单日最火的冰淇淋之一。
1940年创始于美国的冰激凌连锁品牌Dairy Queen早在1992年便正式进入中国市场。经过三十年的发展，中国已经成为DQ品牌增长最快的市场，拥有超过1100家门店，覆盖了全国大部分城市。
DQ也是最早一批入驻抖音生活服务，与抖音平台一起探索头部品牌数字化经营之道的生活服务商家。去年12月，DQ携手“抖音心动新品日”，探索出了抖音达人+新品的发售模式，并在此之后完成了专属团队的打造，继续深耕基于抖音平台的数字化经营模式。
本次活动，抖音生活服务IP矩阵在赋予DQ更多的营销场景的同时，也进一步探索了抖音心动大牌日IP X 头部品牌自造节的联动模式，通过大牌日“心动品牌在抖音”的理念、营销动作及短视频达人种草和用户DIY再传播的涟漪效应, 承载了品牌方的全面升级。
活动的成功落地也让CFB集团（旗下拥有DQ、棒约翰PAPA JOHNS、Brut Eatery悦璞食堂、三道入川、遇见小面等国际及自主餐饮品牌）对抖音平台有了更深入的认识和了解，表示之后将从集团的角度全面拥抱抖音生活服务，为抖音用户带去更多的优质货品。
抖音心动大牌日，作为抖音生活服务主打的平台级品牌IP，通过策划大事件， 打造专属品牌Big Day，以“短视频+直播”的双内容形式，深度挖掘品牌故事，沉淀用户经营体系等手段和玩法，为本地生活服务商家提供覆盖品牌宣传、到店引流、销售转化、用户资产积累的全流程品牌营销支持。目前，抖音心动大牌日已与CoCo都可茶饮、七欣天等多个品牌完成合作。
未来，抖音生活服务将继续探索抖音心动大牌日IP X 头部品牌自造节的联动模式，帮助更多头部品牌在抖音开拓数字化经营的“第二增长曲线”，为用户带来更多心动大牌。
编辑：张国新
