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京东618 蒙牛总裁分享“六字经”
作者:广州在线 来源:网上收集 更新日期:2017/9/22 阅读次数:

“品质的温度”,简单几个字,道出了京东未来的服务理念,更与其合作伙伴蒙牛乳业“做有温度的公司”不谋而合。5月18日,位居中国网络零售百强榜首的京东正式宣布启动年度大促活动——京东“618品质狂欢节”,提前一个月为即将到来的营销战役鸣锣开道。京东首次将电商的“网购狂欢节”定位为“品质狂欢节”,并邀请了蒙牛集团总裁孙伊萍,格力电器董事长兼总裁董明珠,华为消费者业务CEO余承东,恒信国际钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖等品牌商大佬展开了一场关于“电商发展趋势”的高峰对话。

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在央视主持人陈伟鸿的提问下,京东集团CEO刘强东与顶级企业家们就“消费升级与品质电商、传统行业与互联网的融合与共赢、以及中国制造与工匠精神” 等方面的话题发表了各自的专业看法。作为对话邀请的唯一快消品牌,在进驻京东超市短短一年的时间里,销量同比提升700%,跃升为京东平台国产牛奶第一品牌,这样的成绩,蒙牛是怎样做到的?

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对此,蒙牛集团总裁孙伊萍分享了六字箴言:“蒙牛今天取得的成绩,我总结为6个字‘品质、创新、共赢’。蒙牛持续通过‘国际化+数字化’战略夯实品质基础,以‘创新’驱动可持续发展,并不断建立与国际国内、行业内外优势伙伴的合作,打造可持续的‘蒙牛共赢生态圈’,去激发大家的创新能力,推动共同的发展。去年京东联合国内乳企发起的‘为国产奶正名’的专题就非常给力,对于未来如何让中国企业联手在一起,建立消费者信心,展现给消费者一个真实的中国品牌品质,是非常有意义的,这也是‘共赢生态圈’的价值体现。”

据了解,过去合作的这一年中,蒙牛也携手京东共同打造了全新的电商销售模式,旗下牛奶品牌新养道与京东APP联合推出了“一键购”模式,只要轻轻一点,就可以享受到牛奶到家的便捷服务。而在蒙牛冠名《12道锋味》期间,还合作开展了京东蒙牛“锋味专场”,借助京东的平台优势,将《12道锋味》的影响力落地至销售终端。

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面对时下热议的“消费形态从大众产品向高端产品升级”的趋势,孙伊萍也从乳业行业角度分享了蒙牛的战略举措,并透露和京东正在着手探索的新发展方向,她认为,“蒙牛一直是引领消费升级的先行者。蒙牛高端品牌特仑苏、蒙牛纯牛奶都实现了品质升级,嗨Milk作为蒙牛首款高品质互联网牛奶,乳蛋白含量也高达3.6g/100ml,挑战了行业新高。而对于直接和消费者面对面的零售终端,我们不只是将其定位为销售渠道,更是营养创新伙伴。例如,通过京东的大数据平台分析,我们专门针对年轻人喜好创新打造的一款独特的甜牛奶‘甜小嗨’,在京东一上线就卖出几万件。我们就是要做一个与时俱进的、引领时尚消费的快消品公司,蒙牛与京东的合作就是一个很好的开端,未来还有更多的想象空间。”

京东近几年在快消品行业的突出表现,尤其是2016年重点扶植京东超市的战略,让蒙牛与京东在新业务上有了更多交集。整合双方的优势资源,蒙牛和京东将在供应链、产品研发、营销模式和数字化沟通等多个维度开展创新探索。利用蒙牛现代化的牧场和京东极速达的物流配送,将打造全新的“新鲜定制”模式。据悉,孙伊萍亲自参与设计的定制纯牛奶将在京东6.18期间预售,巧合的是,这款定制产品的原奶就来自刘强东老家宿迁的蒙牛牧场专供。不久前,蒙牛和京东金融还共同启动了“创业吧,兄弟!蒙牛校园合伙人计划”活动,为大学生提供创业平台,共同推动年轻人群的创新项目落地。

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作为领先的中国乳品品牌,蒙牛一直践行“创新引领”的“国际化+数字化”双轮战略,驱动品质和品牌的升级。蒙牛一方面继续夯实与法国达能、丹麦ArlaFoods等的国际化合作,加强海外奶源、研发资源布局,使蒙牛品质和营养创新追赶国际标准;另一方面,进一步完善数字化的质量管理系统和追溯体系,实现品质的可控可见,打造信息化、智能化的乳品工厂。此外,还联动上海迪士尼度假区、NBA等全球大咖资源,在为消费者提供高品质产品的同时,更带来集“美食、运动、娱乐”为一体的高品质服务体验。

对于一个月后的“品质狂欢节”,孙伊萍表示,“蒙牛将保持为消费者提供更好乳品的初心,以精益求精的工匠态度打造中国自己的、让消费者信赖的、满足消费升级需求的中国乳品品牌,不断为消费者提供高品质、高价值的产品和服务。”

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