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专访白云山星群:推出吉祥物是品牌年轻化、差异化的第一步
作者:广州在线 来源:广州在线 更新日期:2017/9/22 阅读次数:

    1950年,白云山星群药业全国首创的“中国中药现代提取技术”,成为中国中药制药界的科技标杆技术;60年代末,星群成功研制出颗粒冲剂,开创全国颗粒冲剂的先河;之后在1980年更是改良清代温病学家吴鞠通《温病条辨》里的 “桑菊饮”,全国首创夏桑菊颗粒,并带动颗粒产品进入繁荣时代……
    作为广东知名药企,白云山星群自建厂以来,一直以“创新”作为信条。而到2016年,白云山星群依然创新不止,玩心不老——首次推出品牌吉祥物“小星”,誓要赢得年轻一代的欢心,夺取更多的市场份额。
    白云山星群相关负责人表示,作为一家有着65年历史的药企,白云山星群毫无疑问已经在广大消费者的心智占据了一席之地,但一个品牌不能满足于现状。年轻群体已经成为新一代的消费群体,想要赢得市场,年轻的消费群体自然就是必争之地。通过推出符合年轻人口味的卡通吉祥物,不但可以吸引他们的注意力,更能与其他竞品形成区隔,并最终能年轻化、差异化的品牌力转发为销售力。

 

 

    事实上,外表呆萌、有趣、可爱,行动逗趣搞笑的吉祥物确实深受年轻人的喜爱。在5月1日广州塔的首次亮相中,白云山星群吉祥物不但吸引了广大游客的目光,纷纷要求与其合照;更收获了不少好评,有市民认为,能见到熟悉的老品牌进行这样的创新,既感觉亲切,也感觉惊喜!
   “此次推出卡通形象,只是品牌走向年轻化和差异化的第一步,也是向消费者传达品牌活力、品牌形象的重要一步,未来白云山星群还将会有更多的新手段新玩法,敬请大家期待。”该负责人补充道。

   

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